微信图文跳转外链是指在微信公众号中的图文消息中，通过点击链接跳转到其他网页或网站的功能。这一功能给微信公众号的运营者带来了很大的便利，也为营销推广提供了更多的可能性。然而，微信图文跳转外链也存在一些利与弊，下面将进行详细介绍。

　　一、利：

　　1. 扩大传播范围。

　　微信作为全球使用人数最多的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数。通过微信图文跳转外链，可以将信息传播到更广泛的受众群体，扩大品牌影响力和知名度。

　　2. 提高用户转化率。

　　通过精心设计和布局的图文消息，吸引用户浏览并点击外链，可能带来更多的转化机会。例如，可以引导用户进行购买、注册、预约等操作，实现销售业绩的提升。

　　3. 分析用户行为。

　　通过微信图文跳转外链，可以获取到用户点击链接的数据信息，如点击次数、转化率等，为后续的数据分析和优化提供依据。同时，也可以通过设置落地页的埋点等手段了解用户行为偏好，进一步优化营销策略。

　　二、弊：

　　1. 流量损耗。

　　在微信内进行图文跳转外链，会离开微信界面进入外部网页，这就意味着用户离开了微信的流量，可能导致微信内的浏览量和停留时间下降。对于依赖流量变现的媒体或运营者来说，这可能是一个负面因素。

　　2. 跳出率增加。

　　由于跳转外链会离开微信，用户可能会打开网页后发现与期望不符或体验不佳，这就增加了用户的跳出率。对于通过图文信息引导用户进行相关操作的运营者来说，跳出率的增加可能会影响到转化率的提升。

　　3. 安全风险。

　　微信作为一个封闭的平台，对于外部链接的内容并没有进行完全的审核。这就存在一定的安全隐患，如果用户点击的外链存在病毒、钓鱼网站或诈骗信息，可能会给用户造成财产损失或个人信息泄露等风险。

　　综上所述，微信图文跳转外链在提升传播效果、扩大品牌影响力等方面带来了巨大的优势。然而，也需要注意流量损耗、跳出率增加以及用户安全等方面的问题。运营者在使用微信图文跳转外链功能时，需要综合考虑利与弊，并采取相应的措施来最大化利益同时减少弊端的影响。